Марк Престон — о мужской красоте, травмах детства и своей новой бьюти-платформе Make-It-Up

Фото: Sasha Lytvyn; стиль: Sasha Zoobrilin. На Марке: брюки, ремень, ботинки — все Random Identities; майка Nike; солнцезащитные очки Givenchy, часы G-SHock
Какие еще проблемы, связанные с мужским бьюти-рынком, помимо отсутствия грамотной коммуникации, ты замечаешь?Моя самая большая боль — это то, что бьюти-корпорации почему-то до сих считают, что мужской продукт должен быть в черной банке. Есть универмаг на Мэдисон-Авеню, в котором скоро начну курировать мужской отдел (пока не могу раскрыть все карты) — в нем представлено много брендов с пометкой «для мужчин» на упаковке. Но есть и другие марки, как Tata Harper или 111SKIN, например, которые точно так же можно инкорпорировать на мужские полки с пометкой. Проблема в том, что мужчине не объясняют, какой косметикой из женского отдела он может пользоваться. То, что мужской и женский уход кардинально отличаются — стереотип. Да, безусловно, у нас есть разница в плотности кожи, но при всем этом есть продукты, которыми легко может пользоваться каждый независимо от пола. Задача моего ресурса, который говорит о бьюти, — объяснить аудитории, что можно запросто брать у своей девушки, супруги, сестры или бойфренда продукты и пользоваться ими.Проблема в том, что мужчинам не объясняют, какой косметикой из женского отдела он может пользоватьсяПоговорим наконец о твоем проекте. В апреле 2021-го появился инстаграм Make-It-Up, но только сейчас ты наполнил его контентом и запустил одноименный сайт. Все это время думал над концепцией?Нет, идея пришла в 2020-м. Буквально в первые пару месяцев я прописал весь концепт, разработал с дизайнером айдентику и сделал презентацию для будущих контрибьюторов и людей, с которыми буду работать над проектом в дальнейшем. Но есть работа, за которую платят, а есть хобби, которым ты хочешь заниматься и выделяешь на это дополнительное время и ресурсы. Когда работа занимает все время, необходимо найти баланс между тем, чтобы обеспечить себе некое существование и при этом заниматься любимым делом. Поэтому это был очень долгий путь — за полтора года с момента возникновения идеи мне удалось пообщаться с огромным количеством людей, сделать ресерч и услышать вопросы, к которым еще не был готов. Ежегодные отчеты бьюти-корпораций — это сухая статистика и цифры, если не общаться с аудиторией напрямую. Сталкиваясь с разными людьми, со своими друзьями, бойфрендами или супругами своих подруг, ты узнаешь уникальную информацию из первых уст. Мне кажется, прелесть моего проекта заключается в том, что я взаимодействую со своими читателями. Мы вместе будем учиться новым вещам и проходить этот путь, ведь я не бьюти-эксперт. Я могу показаться дилетантом — точнее, наоборот, хочу им показаться — потому что именно благодаря материалам, которые планирую публиковать на сайте, буду вместе со своей аудиторией разбираться в вещах, которые мне никто не объяснял. Когда я открываю журналы, то вижу много терминологии — мне кажется, неподготовленному читателю это сложно воспринимать. Важно то, как ты пытаешься донести что-то своей аудитории. Я вот предпочту минутное видео, в котором объяснят все наглядно, и это будет иметь совершенно другой эффект.Сейчас это независимая платформа, которая живет только за счет твоего энтузиазма, правильно? Точно. Думаю, я счастливый человек, потому что меня окружает много талантливых людей, которые горят этим проектом и помогают снимать, писать, продюсировать. С одной стороны, это ответственность за тех, кто в тебя верит, а с другой — большой стимул двигаться дальше и осознавать, что границы и правда только в голове. Единственная вещь, с которой я до сих пор пытаюсь работать на уровне психологии, — это то, что мне всегда очень тяжело обращаться за помощью. Поскольку я с 14 лет живу один и привык полагаться только на себя. Но оказалось, как только ты предлагаешь кому-то что-то вроде: «Я строю дом и знаю, как это делать, но понятия не имею, как устанавливать окна и двери. Поможешь?», то найдутся люди, которые умеют устанавливать окна, а кто-то и двери, а по пути отыщется человек, который решит создать интерьер. В итоге такой дружной семьей вы построите дом, в котором всем будет комфортно. И это меня очень вдохновляет.Хочется затронуть твое вступительное письмо, которое, мне кажется, откликнулось во многих сердцах. Особенно у тех, кто рос на Кавказе. Твоя история про яркую рубашку, которую тебе хотелось надеть на свадьбу в Чечне, созвучна с моей. Как и ты не понимал, почему мужчинам нельзя носить ничего, кроме черного, я долго не находила ответ, почему не могу надеть любимую мини-юбку в родном Дагестане (и как степень моей порядочности соотносится с ее длиной). Но особенно меня зацепила фраза, что эту травму ты превратил в свою карьеру. Поделись, как жизнь на Кавказе повлияла на тебя и чувствуешь ли ты это влияние сейчас? Слышишь ли в голове недовольный голос мамы, которой не нравится твой внешний вид, или людей из прошлого, которые не понимают, чем ты занимаешься сейчас?Я и правда не ожидал такой массовой реакции на это письмо. Оно вообще не предполагало какой-то реакции — это моя жизнь, мои воспоминания, те ситуации, которые происходили со мной и которым я, возможно, не придавал должного значения. Но в то же время они каким-то образом откликаются у других, в том числе, и у тебя. То же самое испытал, когда начал вести свой телеграм-канал. Мне хотелось, чтобы это был публичный дневник: я веду дневники, и у меня давно натренирована привычка записывать мысли, что появляются в голове. Именно благодаря записям, сделанным в начале 2000-х, письмам, которые я регулярно отправлял себе из путешествий по разным городам и странам, смог отследить свой рост. Я понимаю, почему это резонирует. Люди боятся откровенно говорить о своих проблемах или комплексах, особенно если мы затрагиваем мужскую аудиторию. На Кавказе считалось, что показывать свои чувства — это слабость, когда на самом деле, если ты пройдешь этот путь, то поймешь, что быть открытым и уязвимым — это колоссальная сила. Признавать свои ошибки — это сила. Не бояться спотыкаться, подниматься и идти дальше — это сила. Возможно, эта разница в менталитете, когда ты должен быть бесстрашным воином, готовым 24/7 выйти на бой, откладывает некий отпечаток. Например, моим родителям не нравилось, что я переехал в другой город, что у меня появилось желание заниматься журналистикой. У их поколения был определенный список должностей, которые в идеале их дети должны были занимать. Как только они разнились с их интересами, возникал конфликт. Но при всем этом мода была частью моей жизни с детства, потому что мои мама и бабушка шили, а в определенный момент мама даже летала в Италию и возила вещи на продажу. Я помогал бабушке делать выкройки и шить, я до сих пор умею делать руками разные типы швов, она учила меня мастерить и одежду для моих игрушек. Но все же на протяжении очень долгого времени я постоянно слышал от семьи: «Ты должен заниматься этим, ты делаешь не то, у тебя никогда ничего не получится, ты ничего этим не добьешься». Но никто не спрашивал, чего хочу я. И это было мощным стимулом двигаться дальше и доказать, в первую очередь, себе, что я могу чего-то достичь. Так произошло с блогом, который в свое время открыл очень много дверей для меня.На Кавказе считалось, что показывать свои чувства — это слабость, когда на самом деле быть открытым и уязвимым — это колоссальная силаКогда я начинал свой новый проект, во мне безусловно звучал голос мамы со словами: «У тебя ничего не получится. Ты неудачник». Это те фантомы из прошлого, которые постоянно преследуют, если не научиться с ними работать. Мне потребовались интенсивные сессии с психоаналитиком, чтобы разобрать все чувства, которые я испытывал, и чтобы этот голос больше не звучал и не парализовывал меня на физическом уровне. Почему я так долго пытался это все запустить? Еще и потому, что мне нужно было пройти путь, чтобы принять себя и не бояться говорить о вещах, о которых, по всем стереотипам, мужчины не должны говорить. При этом, как я писал в своем вступительном письме, были ритуалы и места, где мужчины были свободными, чтобы ухаживать за собой. И если мы обращаемся к религии, в частности к исламу, то гигиена всегда стоит на первом месте. В этом плане у меня есть детские воспоминания, к которым мне до сих пор приятно возвращаться. Именно поэтому, разбираясь в причинно-следственных связях определенных травм, полученных в детстве, ты просто трансформируешь их во что-то красивое. Не потому, что это защитная реакция организма — шутить тогда, когда очень плохо на душе — а потому, что это некий путь, который ты прошел, принял, переосмыслил и транслируешь дальше.



Источник